Posiblemente algunos recuerden la publicidad sobre las anos de vida 90 en la cual aparece una chica con el cabello reducido y no ha transpirado una sonrisa austera tras dos gafas, superpuesta a la fama sobre un todoterreno sobre la marca Subaru. Arriba sobre la pancarta, con letras bastante claras, podia leerse “Mi pareja y yo amamos nuestro Forester”.
En letras pequenas, en la esquina baja izquierda, se leia “el auto perfecto Con El Fin De el Modalidad de vida alternativo”.
Nunca fue, no obstante, la campana aislada ni lanzada al azar.
Realiza mas de 20 anos de vida, la division sobre Subaru en EEUU tenia asiduos problemas de liquidar sus autos todoterrenos.
Por lo tanto, en vez sobre competir con diferentes automotrices por el mismo segmento demografico -blancos sobre 18 a 35 anos de vida que viven en las suburbios-, la compania decidio distribuir su auto Con El Fin De nichos de conjuntos sociales.
Identifico cinco interesados en las vehiculos maestros desplazandolo hacia el pelo educadores, profesionales de la vitalidad, profesionales de tecnologias de la informacion, amantes de estas tareas al viento libre….y lesbianas.
“Cuando hicimos la investigacion, descubrimos nichos en el pais como Northampton, Massachusetts y no ha transpirado Portland, en Oregon, a donde el jerarca de la parentela era una sola persona, muy frecuentemente la mujer”, asegura para la revista The Atlantic Tim Bennett, quien entonces se desempenaba igual que director de propaganda sobre la compania.
Segun censos y analistas, la comunidad homosexual y no ha transpirado lesbiana representaria Actualmente tiempo un 11% sobre la poblacion mundial, una cifra a tener en consideracion, sobre todo En Caso De Que se sabe que este conjunto ostenta un alcanzar adquisitivo efectivamente elevado, con una destreza de desembolso que va mas alla de los 610.000 millones sobre dolares.
De modo que si en las 90 todos estos estimados nunca llegaban aun a las cotas actuales, algunas companias si intuyeron que se trataba sobre un sector muy pujante de la colectividad consumidora.
Estudios de sector llevados a cabo en los anos de vida arrojaron que al sector poblacional de estas lesbianas le gustaba la emocion sobre alcanzar que se desprendia sobre la conduccion de el todoterrenos Subaru, y que era cuatro veces mas predispuesto a adquirirlo que el grupo heterosexual.
Las primeros en sorprenderse han sido las ejecutivos de la marca, algunos que hasta entonces tenian disei±ado enfocarse en varones, padres de casa, dados an efectuar sports en la cocaina, escaladas en las montana, navegaciones en rios agitados…
Cuando se profundizo en la investigacion, las vendedores cayeron en la cuenta de que aquellas chicas que habian adquirido el Subaru eran lesbianas.
Desde entonces Subaru ha trabajado para potenciarlo, en muchos sobre las casos con mensajes que podri?n acontecer leidos de demasiadas maneras, a donde el verbo “salir” en ingles (out) puede identificarse tanto con el simple hecho sobre partir al viento disponible a disfrutar de la plenitud sobre la natura o acontecer abiertamente homosexual; o a donde la oracion “No es una decision, es la modo en que estamos hechos” (“It’s Not a Choice. It’s the Way We’re Built”) puede referirse Ademi?s a la eleccion de un ideal de auto como a la orientacion sexual.
En paralelo, aquella fue la epoca en que varias celebridades declararon su homosexualidad, como fue el caso de la presentadora Ellen Degeneres, despues de cuya atrevida proclamacion en 1997 nunca pocas empresas, entre estas la marca comercial Chrysler, le retiraron sus anuncios.
Entretanto tanto, el gobierno de Bill Clinton habia lanzado la campana “Don’t Ask, Don’t Tell” (nunca preguntes, nunca digas), referida a la diplomacia con respecto a la homosexualidad en el ejercito, asi como para 1996 bien se reclamaba en el Congreso el valor de establecer el casamiento dentro de individuos de el tiempo sexo.
Sin embargo el sector sobre las comercios continuaba rebelde a admitir una verdad. Tras publicidades igual que la de Subaru, muchos preguntaban “?Por que lo hacen? ?Quieren ser identificadas igual que fi?bricas gays?”
No faltaron quienes se dedicaron a escribirle a las directivos sobre Subaru interminables cartas en las que las acusaban de producir la homosexualidad entre las usuarios. Aunque lo cual nunca hizo mella en las pretensiones sobre la marca comercial de reforzar ese poderoso nicho.
Hoy en dia, a pesar sobre la aniquilamiento sobre Orlando y no ha transpirado de otros tristes fenomenos, el sector LGBT Ahora ha sido completamente asumido por el universo corporativo.
Nunca son pocas las marcas sobre ropas, de cosmeticos y no ha transpirado de cualquier arquetipo sobre articulos que se interesan en tocarle a la camino a quienes han batallado tanto por acontecer reconocidos asi como respetados.
Actual en 2007 en la campana de la tenista Martina Navratilova en favor sobre las derechos sobre la colectividad LGBT, desplazandolo hacia el pelo premiado en 2008 con el Corporate Equality Index (CEI), un galardon que valora el nivel sobre igualdad corporativa, concedido por la fundacion Human Rights Campaign, Subaru supo compensar comercios asi como respeto por los otros.
Veinte anos de vida luego de los inicios complicadas, en el presente nunca Existen compai±ia comercial que nunca tenga en cuenta lo ‘gay-friendly’ en el momento sobre proyectar su crecimiento. Hoy son muchas, sin embargo Subaru sigue siendo pionera.